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商场服装“潮牌”汹涌:趋于概念个性化
2010-5-15 9:06:29    作者:  网友评论 0 条   文章来源:温州商报

    最近商场里出现不少新鲜潮牌,风格和以前商场里熟知的ONLY、VEROMODA、ELAND全然不同,它们走的是“概念和个性化”。这些品牌大多色彩鲜艳、图案夸张大胆,张扬个性,卖的是思想,穿的是概念,表达的是态度,而喜欢的客人恋的就是这种调调。

    PaulFrank、DEVILNUT、Nalakuvara、Tough、VANS、MLB、K1X、dopie,除了原有的Tough、VANS、MLB、K1X,今年银泰一口气引进了4个潮牌,其中不乏设计师品牌。“如今的年轻人大多喜欢独树一帜的穿着打扮,形容一个人穿着时尚,紧跟流行趋势,可以用一个字形容,那就是‘潮’,而我们的前卫馆定位在年轻的时尚群体,所以在这轮调整过后引进很多潮牌,潮牌成为前卫馆的新宠。”银泰企划部主管卢亦抒介绍说,“潮牌在北京、上海等大城市都卖得很好,虽然在温州还处在起步阶段,但我们看好这个市场的潜力。”

    据了解,潮牌都有独到的思想和精神,具有象征性意义、代表某种态度……此外,潮牌需要通过设计体现思想,让产品看起来与众不同,以此来迎合品位和个性都相符的潮人。如,DEVILNUT取自于卡通“海贼王”中的“恶魔果实”,代表了剧中所倡导的“伙伴”和“愚蠢的理想”,同时也具有多重性格的含义。而之前曾落户银泰的大嘴猴,这次卷土重来,显示全线占领之态,在银泰大嘴猴柜台可以找到T恤、睡衣、休闲裤、内衣等全系列的最新产品。这个被张柏芝等明星喜爱的牌子,以缤纷的色彩、年轻可爱的时尚感吸引着粉丝,其魅力就体现在独特的原创设计上。

    据悉,为保证货品新鲜得独一无二,潮牌产品通常都是限量发行(发行多了会削弱个性的表现)。大嘴猴的产品就是限量的,每个款式数量都很少,DEVILNUT也有部分产品是限量的,因而相应单品的价格会有些贵,普通一件T恤一般也在三百元左右。

    虽然价格不菲,但是潮牌却有自己忠实的客户群。银泰工作人员表示,VANS的布鞋虽然价格比大众品牌匡威等要贵一些,但是之前在专柜卖得还是相当不错。“针对的就是追求个性,又不愿迁就传统流行品牌的时尚人士。”该工作人员介绍说,很多年轻人认为潮牌是表达个性的出口,商场之所以今年将多个潮牌聚集在一起,也是看中潮牌培养出来的相当稳定的消费群。

    名词解释:潮牌

    “潮牌”一说源自日本,是潮人追捧的品牌。其特点是,颠覆名牌、跨界限量、街头奢华的“潮”流。VisVim被誉为日本第一潮牌。暴力熊也是标准的潮牌。潮人明星自己也创潮牌,香港有Edison的CLOT,台湾有李灿森的subcrew等。

 

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