设为首页 在线留言
首     页

缝配城
资    讯|热点 行业
导    购|新品 曝光
视    频|专题 品牌
专题|星企 会展
人物|领导 精英
百科|技术 维修
企    业|名牌 黄页
经销商|东阳 义乌
商    机|供应 二手
产品展示
资源中心
特价促销
人才|招聘 求职
学院|战略 营销
展会|国内 国外
会员|搜索
论坛|知道
本网|动态



  您所在的位置: 首页 > 企业战略 > 正文
搜索:
以退为进 耐克“可穿戴设备”战略性断臂
2014-5-5 9:44:21    作者:  网友评论 0 条   文章来源:互联网

  在中国的投资市场,可穿戴设备正在成为一个炙手可热的项目,大量的人才和资本正在聚焦这一领域产品的开发和应用;但作为最早布局可穿戴装备的企业之一,国际运动巨头耐克近期的一项举动或许表明,可穿戴设备至少在目前,其市场应用还没有看上去的那么美。

  近日,外媒报道称耐克总部对旗下的可穿戴设备部门FuelBand进行了小幅裁员。对此,耐克中国回应称“Nike+FuelBandSE仍旧是业务的重要部分”,但并没有对裁员或收缩一事做直接回应;而耐克CEO马克·帕克则于4月26日证实,该公司的FuelBand运动手环部门将把重点转向软件。

  有业内人士分析指出,这或许只是这家运动巨头在可穿戴设备领域遇到的暂时瓶颈,未来或会诞生出如“耐克+苹果”的强强合作,而这家运动服装巨头所要去适应的,将是全然不同的科技领域的游戏规则。

  遭遇市场瓶颈

  “这也意味着在试水多年后,受限于成本、人才、市场成熟度等多方面因素,耐克正在收缩其在可穿戴设备方面的探索。”

  所谓可穿戴设备,即直接穿在身上,或是整合到用户衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备,更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能。目前市场上流行的可穿戴设备,功能多为追踪用户的健康指标。

  在外界的印象中,可穿戴设备是谷歌、苹果等科技巨头竞逐的战场。但实际上,作为全球运动巨头,耐克是最早布局并将可穿戴设备实现产业化的企业之一,且已占据可观的市场份额。

  “中国现在有很多的中小企业在做这个事情,但它们一直解决不了的一个核心问题是,如何将可穿戴设备做得更时尚和美观。”有国内科技公司高管表示,如果可穿戴设备无法在设计上让用户接受,仅凭功能是很难打动主流消费人群的,所以国内的企业多数布局是在针对老人和小孩的应用上。

  与之相比,耐克在设计和品牌上具有先天的优势。自2006年推出Nike+Running至今,已经推出了多款IOS平台应用;在耐克已发布的智能运动鞋中,均融合了Nike+ForceSensor感应技术,将使用者的运动数据通过无线数据传输发送到其移动设备中,并通过展示功能在社交网络平台上实现分享。以Nike+iPod为例,其组件主要是通过在鞋里加上传感器,并给iPod装上接收器,使用户能够实时看到自己的步速、距离等一系列跑步数据。

  但先行一步的耐克似乎还缺乏市场呼应。有报道称,由于硬件业务开支高昂,且没有给公司带来足够的利润,耐克近期一直就FuelBand的相关决策进行激烈的争辩。

  前述科技公司高管也指出,在可穿戴设备的电池、传输、功耗等方面,目前技术上还存在一些瓶颈,造成消费者的体验不会太好。

  市场成熟度也是耐克在可穿戴设备领域遭遇的另一瓶颈。迪卡侬及匹克中国市场部的人士均告诉《中国经营报》记者,他们也一直在关注可穿戴设备市场,但调研的结果显示,目前这块市场还有很多不成熟之处,包括消费者的接受度等,因此目前还没有进入这一领域的计划。

  这些因素都使“可穿戴设备”的市场前景充满了不确定性,据报道,耐克未来将放弃所有可穿戴硬件的研发,关注重点将转向软件层面。帕克在接受采访时似乎也佐证了这一点,表示“将把更多精力放在软件体验上”。

  “这也意味着在试水多年后,受限于成本、人才、市场成熟度等多方面因素,耐克正在收缩其在可穿戴设备方面的探索。”关键之道体育咨询管理公司创始人张庆表示,这也为国内的可穿戴设备投资热“泼一盆冷水”,可穿戴设备的市场前景暂时还没有想象得那么好。

  不会弃守的战略高地

  外媒引用知情人士的消息称,在耐克可穿戴设备裁员之后,包括微软、英特尔、谷歌收购的智能设备制造商Nest纷纷闻风而动,火速加入FuelBand团队的争夺战中。

  但是耐克对于可穿戴设备的布局并不会就此止步。

  来自耐克官方的消息显示,FuelBandSE不会停止销售,售后服务和软件升级也都会持续下去。FuelBandSE是耐克的一个腕带产品,可以记录和测量日常生活中的运动量。按照市场研究公司Canalys分析显示了这一类产品的市场热度:2014年智能手腕类产品的出货量将达到1700万个,到2017年将增加到4500万。

  耐克中国也表示将继承发展Nike+FuelBandApp,还会发布新的配色,并在可见的未来继续销售和支持Nike+FuelBandSE。

  多位行业分析人士在采访中都认为,耐克不太可能完全放弃可穿戴设备,因为其确实是布局未来的一个产业。这一点从国外技术巨头们的“一致行动”中就可见一斑,外媒引用知情人士的消息称,在耐克可穿戴设备裁员之后,包括微软、英特尔、谷歌收购的智能设备制造商Nest纷纷闻风而动,火速加入FuelBand团队的争夺战中。

  与此同时,耐克的老对手阿迪达斯也在做这方面的尝试,其推出的智能手表产品miCoach,可通过手表上的屏幕、振动和蓝牙耳机提供的反馈和心率指导训练。

  张庆表示,可穿戴设备之于耐克的意义还在于,它将完全改变公司与用户间的沟通模式,将以往耐克的单向发出声音,转变为公司和全球用户在同一个“社区”下生活的情景。这无疑会大大增加耐克了解消费者的机会,加强用户的黏度。而根据帕克的说法,Nike+软件平台和应用生态系统已经拥有3000万用户,未来“希望将这一数字增加到1亿。”

  前述科技公司高管表示,行业里目前的一个共识是,可穿戴设备的最终目的其实是大数据的应用,即通过对用户行为的分析,以更了解用户的需求。“靠卖智能的鞋子和腕带赚不了多少钱,但背后的数据却是宝矿。”

  但耐克是否能够挖掘这一宝矿还有待考验,上述科技公司高管就表示,很怀疑耐克在数据管理上的能力,“很可能是获得了大量的数据,但不知道该如何去处理。”

  改变游戏规则

  耐克早已习惯将产品的设计、生产、品牌把控在自己手上;而在科技领域,每个环节都有自己的附加值,对等的合作可能更符合这个行业的规律。

  对于这家运动服装巨头来说,适时抽身而退也不失为一种商业智慧。

  有行业分析师就表示,尽管耐克开发科技产品的历史已有10年,但其首先是一家运动服装公司,毕竟前者不是其核心业务。如果要把FuelBand带到更高的层次,势必要花费极大的努力,因此他们决定还是调整战略,专注于软件和社区打造,把硬件的工作交给最擅长的人。

  但是,寻求外部合作的耐克则面临着不同的游戏规则。尽管耐克是国际上“轻资产”公司的代表,但其多年的运营模式,早已习惯将产品的设计、生产、品牌把控在自己手上;而在科技领域,每个环节都有自己的附加值,对等的合作可能更符合这个行业的规律。

  据张庆了解,耐克在做可穿戴设备的过程中,同样找了相应的企业进行研发、代工等方面的合作。但耐克的要求依旧强势,包括在流通的商品上,只能有耐克的LOGO,这也多少引起合作方的不满。“更重要的是,在进入一个全新的领域后,耐克或许已发现,仅凭自己的力量很难把事情做到完善。”

  意识到这一点,可能会使耐克和苹果两家巨头未来在这一领域的合作变得更为紧密。已有消息透露,两者在智能穿戴业务上的合作将更进一步,或联手开发iWatch产品,据称这是苹果正在秘密开发测试的一款iOS手表,是一种新型的可穿戴的计算设备。

现在有 0 人对本文发表评论      
点击更换图片  ←如果看不清验证码,请点图片刷新
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明中国缝制设备网同意其观点或证实其描述。
相关新闻
·BISMA2019缝制设备展|与您相约孟加拉! (2018-07-18)
·鲍麦克斯亮相越南国际鞋类、皮革及工业设备展览会 (2018-07-13)
·杰克智造,引领服装设备升级【河南站】 (2018-07-12)
·贸易战加剧态势下 星期六时尚IP生态圈战略初见成效 (2018-07-11)
·杰克智造,引领服装设备升级【巢湖站】 (2018-07-03)
·富怡现代化版房设备到底是什么?为何这么火!? (2018-07-03)
·中捷惊艳青岛国际缝制设备展,火爆人气见证品牌实力! (2018-07-02)
·杰克智造,引领服装设备升级 【仙桃站】 (2018-06-27)
资讯排行/专题  
大豪刺绣机远端操作电控解决方案
标准GC6910MD3系列一体式自动
单针罗拉车的产品介绍
格柏科技全球发布最新GERBER G
美国国家纺织品组织委员会将大力支持T
广东省缝制设备商会新年寄语
佳辰直驱电脑带刀平缝机(切包一体)J
Brother单头绣花机VR–定制时
企业如何度过淡季?
栏目资讯排行  
加快调整 纺织行业逆境中保持良好发展
产业转型升级之区域力量 | 新疆纺织
产业转型升级之区域力量 | 江苏纺织
企业营销战略:顶层设计
中小企业如何预防危机
服装电商需要多平台的精准定位,你知道
渠道换血切勿兔死狗烹
企业战略规划的三大要点
图片资讯  

·中国服装品牌走“可持续道路”想要
·大豪科技受邀参加人工智能项目国际
·重要通知:H919惊爆体验价最后

·从全市29位快速升至第18位,凭
·科研建设再攀高峰,大豪科技获评国
·湖北仙桃市工商联副主席冯辉一行莅

·《工业用缝纫机计算机控制钉扣缝纫
·广西桂林:龙胜举办“晒衣节”
·浙江省工商局发布上半年消费诉求情

关于我们   会员服务    广告服务   网站建设   影视制作   付款方式   友情链接   服务指南   联系我们
中国缝制设备网 版权所有 2002-2018 客户服务 总机:
0571-87176768 

《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》经营许可证编号:浙B2-20040313