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陈大鹏:绿色营销将是童装行业主旋律
2009-11-25 10:14:00 作者: 文章来源: 中国服饰报

  中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长童装专业委员会主任委员陈大鹏日前在接受记者采访时表示:“绿色营销将成为未来童装行业的主旋律。”

  所谓绿色营销,是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

  今年服装行业的内销在年初经历惨淡经营后,在年底逐渐呈现回升态势。但出口形势仍不容乐观,主要原因是国际市场经济复苏缓慢,美国、欧洲、日本的经济形势恢复较慢,导致中国服装出口压力较大。

  金融危机爆发以来,欧美对我国出口童装通报召回似有蔓延加剧之势。据中国纺织协会最新统计数据显示,1~9月,我国纺织服装类产品共收到欧盟委员会非食品类快速预警系统通报警告153起,同比增加6.29倍;美国消费品安全委员会对我纺织服装类产品共发出21起召回,同比增加10.53%。欧美对我国通报召回的纺服类产品以儿童服装为主,召回原因多为存在窒息危险、化学危险、致伤危险、使用违禁染料等。

  为此,我国从8月1日起实施《童装绳索和拉带安全要求》、《儿童上衣拉带安全规格》和《提高机械安全性的儿童服装设计和生产实施规范》三项童装国家标准。上述标准在制定时参考了欧盟的EN14682标准,有些规定甚至还要更严格。这也就意味着,在童装的绳索和拉带安全方面,我国与欧美并不再存在“标准差”。

  21世纪是绿色世纪,绿色壁垒逐渐成为非关税壁垒并得到强化,绿色标准的制定成为国际纺织服装业贸易的必要保证。我国纺织服装业应加强对绿色营销的研究,以便在激烈的国际竞争中更好地运用绿色营销去拓展市场空间。

  为了应对国际市场环境的变化,行业积极倡导绿色营销,倡导绿色消费意识。政府已经在逐步完善法规,加强宏观调控,扶持和发展绿色产业,而企业也要树立绿色营销理念。作为童装行业从业人员都应更加重视绿色营销理念,童装品牌要重视产品品质,以适应市场的需求。

  同时,国内童装消费主流人群已经进入80后,这一代人将比以往的消费者更加重视绿色消费,维权意识也更强烈,因此无论是针对国际市场还是国内市场童装品牌企业都要将绿色营销作为企业经营的主旋律。

  

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